O desempenho das vendas de veículos importados no Brasil vai muito bem, mas os modelos nacionais não tem tido o mesmo desempenho. Em maio, na média, as vendas de autoveículos (nacionais e importados) cresceram 10,1% sobre o mês anterior, já os automóveis importados com crescimento de 20,7% foram, de fato, os grandes destaques.

Não há nenhuma dúvida de que a preferência do brasileiro por veículos importados vem crescendo dia após dia. Em maio foram licenciadas 74,7 mil unidades, tornando o segundo melhor mês de vendas de sua história, perdendo apenas para dezembro de 2010, quando foram comercializadas 82,8 mil unidades.

Vendas de maio cresceram, mas há sinais de alerta

Os veículos leves nacionais venderam em maio 226.035 mil unidades, o que representou crescimento de 8,1% sobre abril (209.121). Porém, se levarmos em conta que maio teve dois dias úteis a mais do que abril, concluiremos que de fato as vendas declinaram 1,7%. Há alguns outros indicadores interessantes, como por exemplo, a redução da participação de veículos equipados com motores de até 1000cc (49,9% em maio de 2010 versus 46,2% em maio de 2011) e o aumento significativo da participação dos motes acima de 1000cc (50,1% em maio de 2010 versus 53,8% em maio de 2011).

Qual seria a razão das vendas de carros importados crescerem tanto? A resposta pode ser a combinação de vários fatores. A renda nacional cresceu e muita gente pode transformar o sonho, de levar um carro novo para a garagem, em realidade. O mesmo aconteceu com a classe média que já andava de carro e com a valorização do real, pode levar um modelo mais sofisticado para casa.

Em um primeiro momento, os carros importados com ticket médio mais elevado, vinham atraindo a atenção da classe média, interessada em obter upgrade do modelo nacional para outro mais sofisticado. Porém, logo começaram a chegar carros da Coréia e da China com valores mais em conta e vários outros benefícios para os consumidores, como garantia de até seis anos e bem mais equipados do que seus concorrentes nacionais.

Daí, o significativo aumento das vendas dos importados e a maior participação do dos veículos equipados com motorização acima de 1000cc.

Os veículos nacionais precisam de novo posicionamento

Os preços competitivos e as vantagens oferecidas pelos modelos importados aos consumidores, deve forçar o mercado de carros nacionais a buscar novas estratégias de comercialização. No entanto, será necessário que eles sejam competitivos em preço, equipamentos, garantia, qualidade e conforto. E quem não reagir a tempo, poderá perder o anel e o dedo, pois em breve muitos outros fabricantes estarão presentes no acirrado mercado brasileiro de carros.

Pense nisso e ótima semana,